三天前，蒂姆·庫(kù)克獨(dú)自站在喬布斯劇院的舞臺(tái)上。面對(duì)著鏡頭后全球數(shù)以?xún)|計(jì)的觀眾，他故意停頓了片刻，而后一字一頓說(shuō)道，“今天標(biāo)志著iPhone新紀(jì)元的開(kāi)始。”可惜這句話的效果并不如想象中振聾發(fā)聵，屏幕前的觀眾沒(méi)有予以太多熱烈情緒——他們已經(jīng)習(xí)慣了蘋(píng)果賣(mài)關(guān)子，或者說(shuō)，他們已經(jīng)不太期待蘋(píng)果的關(guān)子了。

不過(guò)這一次，蘋(píng)果玩了個(gè)“隱藏款”。和上代產(chǎn)品相比，除了iPhone 12、iPhone 12 Pro、iPhone 12 Pro Max以外，今年新增了一個(gè)尺寸更小的iPhone 12 mini，成為有史以來(lái)iPhone機(jī)型款式.多的一代。

從iPhone5s開(kāi)始，蘋(píng)果一改曾經(jīng)只有黑白兩色的高格調(diào)路線，推出了深空灰、銀色和金色，此后，后幾代的新品又逐步增加了玫瑰金、紅色等新色，.夸張的是iPhone11，足足有六種顏色。

同樣的，在機(jī)型上，蘋(píng)果從iPhone 6開(kāi)始，推翻曾經(jīng)每年只出一款旗艦機(jī)的習(xí)慣，增加了Plus款，又出了廉價(jià)版的SE，到后面的Pro、Pro Max，再到今年新增的Mini，iPhone的品類(lèi)越來(lái)越多，價(jià)格跨度也越來(lái)越大。

分析師認(rèn)為，蘋(píng)果正在不遺余力的擴(kuò)大自己的用戶(hù)量。因?yàn)?，軟件服?wù)比賣(mài)硬件更賺錢(qián)，近年來(lái)，蘋(píng)果公司的策略已經(jīng)明確由硬件業(yè)務(wù)驅(qū)動(dòng)的增長(zhǎng)轉(zhuǎn)為軟件服務(wù)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。

2020年蘋(píng)果第三財(cái)季財(cái)報(bào)顯示，蘋(píng)果凈營(yíng)收為596.85億美元，其中，當(dāng)季iPhone營(yíng)收達(dá)264億美元，雖仍為蘋(píng)果收入的大頭，但是僅同比增長(zhǎng)2%，且凈銷(xiāo)售額低于總營(yíng)收的一半。

另一邊，蘋(píng)果服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收131億美元，與去年同比猛增15%，在未來(lái)，內(nèi)容服務(wù)有更大的想象空間。

自2015年起，蘋(píng)果公司開(kāi)始將投資者的注意力集中在其服務(wù)業(yè)務(wù)上，這些業(yè)務(wù)包括蘋(píng)果商城、iTunes、蘋(píng)果音樂(lè)、硬件的AppleCare保修以及蘋(píng)果支付的收入等。按照規(guī)劃，2020年，蘋(píng)果服務(wù)業(yè)務(wù)的總規(guī)模要達(dá)600億美元。

在中國(guó)市場(chǎng)上，曾經(jīng)不被蘋(píng)果放在眼里的下沉市場(chǎng)，在消費(fèi)領(lǐng)域爆發(fā)出了驚人的購(gòu)買(mǎi)力。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)三、四、五線城市人口超10億，其中互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)占了6.7億，根據(jù)中國(guó)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)報(bào)告顯示，中國(guó)三線及以下城市的消費(fèi)者占全國(guó)的七成以上，GDP占全國(guó)的59%。

過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，蘋(píng)果一直由于較高的產(chǎn)品定位缺失了中低端市場(chǎng)版圖，這在很大程度上影響了蘋(píng)果的市占率。而國(guó)產(chǎn)安卓手機(jī)瞄準(zhǔn)了這一塊空白機(jī)會(huì)，以?xún)r(jià)格選擇豐富、產(chǎn)品線龐雜的優(yōu)勢(shì)去應(yīng)對(duì)低收入人群，將iPhone沒(méi)有觸碰到的下沉市場(chǎng)份額分而食之。

更危險(xiǎn)的信號(hào)是，國(guó)產(chǎn)品牌崛起后，也開(kāi)始搶奪蘋(píng)果的中高端用戶(hù)。

特別是華為。QuestMobile報(bào)告顯示，截止到2020年6月，國(guó)內(nèi)智能終端的市場(chǎng)格局華為占比26.3%，而蘋(píng)果手機(jī)則占比下降至21.6%。

商業(yè)社會(huì)猶如叢林，強(qiáng)敵環(huán)伺、資源有限。想要在趨近飽和的手機(jī)市場(chǎng)上再分一杯羹，必然要迎合市場(chǎng)，提高性?xún)r(jià)比。危機(jī)四伏中，蘋(píng)果不得不放下身段，全力圍攻下沉市場(chǎng)。

更高的層面是，下沉就意味著有銷(xiāo)量，而用戶(hù)保有量上升后，蘋(píng)果的內(nèi)容服務(wù)價(jià)值也會(huì)跟著水漲船高?？v觀蘋(píng)果近幾年的產(chǎn)品策略，目的只有一個(gè)，那就是盡可能降低人們使用iPhone的門(mén)檻，讓自己的產(chǎn)品覆蓋更多用戶(hù)群體，讓更多的人成為iOS生態(tài)系統(tǒng)的用戶(hù)。因?yàn)閕Phone是構(gòu)筑蘋(píng)果一切內(nèi)容服務(wù)的基礎(chǔ)，使用iPhone的用戶(hù)越多，蘋(píng)果的生態(tài)故事就能講的越好。

通過(guò)下沉擴(kuò)大銷(xiāo)量，.好的路徑其實(shí)是和拼多多合作，但是，蘋(píng)果卻一直否認(rèn)和拼多多有官方合作，還表示，拼多多并非官方授權(quán)的在線銷(xiāo)售平臺(tái)。翻閱蘋(píng)果授權(quán)線上經(jīng)銷(xiāo)商的名單列表，并沒(méi)有拼多多。

拼多多倒是很想跟蘋(píng)果合作，其百億補(bǔ)貼策略中，iPhone就是主打。在9月16日的蘋(píng)果新品發(fā)布會(huì)前，拼多多還推出了iPhone12的預(yù)售海報(bào)，但這場(chǎng)發(fā)布會(huì)并沒(méi)有發(fā)布相關(guān)產(chǎn)品。

如今，拼多多的活躍買(mǎi)家數(shù)已達(dá)到6.83億，但10月8日下午，拼多多董事長(zhǎng)黃崢在5周年慶?；顒?dòng)上說(shuō)，雖然經(jīng)歷了飛速發(fā)展，當(dāng)前拼多多還依然處在多實(shí)惠的初級(jí)階段。

在招股書(shū)中，黃崢對(duì)拼多多模式的定義是Costco+Disney。也就是說(shuō)，拼多多的下一個(gè)階段，將與更多的大品牌合作，提供優(yōu)質(zhì)低價(jià)的產(chǎn)品，而蘋(píng)果就是.佳選擇之一。

對(duì)于拼多多來(lái)說(shuō)，和蘋(píng)果合作可以通往下一個(gè)階段，對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，如果與拼多多合作，庫(kù)克所言的新紀(jì)元也能更快到來(lái)。

有效降維

蘋(píng)果的下沉策略無(wú)疑是有效的。

京東發(fā)布的《2019年京東手機(jī)iPhone數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2019年1-8月，京東iPhone 整體銷(xiāo)量中，3-6線城市市場(chǎng)份額占比過(guò)半。其中，3-6線城市銷(xiāo)售額增長(zhǎng)是1-2線銷(xiāo)售額增長(zhǎng)的5倍， 3-6線的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)也遠(yuǎn)高于1-2線城市。

而去年天貓618期間，蘋(píng)果天貓官方旗艦店三至六線城市成交同比增長(zhǎng)高達(dá)170%，比一二線城市高出近1倍。

這說(shuō)明下沉市場(chǎng)正在成為iPhone銷(xiāo)售新的增長(zhǎng)引擎。

2016年，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)逐漸崛起，導(dǎo)致在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量連續(xù)增長(zhǎng)13年的iPhone銷(xiāo)量首度下滑，蘋(píng)果嗅到了威脅的氣息，而iPhone SE正是在這種背景下誕生。Slice Intelligence數(shù)據(jù)顯示，定價(jià)3288元起的iPhone SE的初期買(mǎi)家，有16%是從安卓陣營(yíng)轉(zhuǎn)投過(guò)來(lái)，這讓蘋(píng)果搶回了一部分中端用戶(hù)。

今年4月，蘋(píng)果又重啟了iPhone SE產(chǎn)品線，一定程度上挽救了疫情期間的銷(xiāo)量。

7月27日，中金公司發(fā)布研報(bào)指出，上半年海外疫情控制不及預(yù)期，線下門(mén)店關(guān)閉影響iPhone手機(jī)出貨量，但國(guó)內(nèi)“618”促銷(xiāo)帶動(dòng)iPhone SE2及iPhone 11系列銷(xiāo)量超出市場(chǎng)預(yù)期。今年是一向“高冷”的蘋(píng)果..以官方身份參加了京東618活動(dòng)，京東618開(kāi)啟首日，僅5秒鐘iPhone銷(xiāo)售額便突破1億，全天下單成交金額高達(dá)15億。

蘋(píng)果要掏小鎮(zhèn)青年的錢(qián)包，就不該拒絕拼多多

IDC全球手機(jī)季度追蹤報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2020年第二季度，蘋(píng)果是中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量增長(zhǎng).快的手機(jī)廠商，也是..出現(xiàn)同比上漲的廠商，出貨量為3760萬(wàn)部，同比上漲 11.2%，市場(chǎng)份額為 13.5%。

而iPhone 11的出現(xiàn)，也成為蘋(píng)果旗艦機(jī)下探下沉市場(chǎng)的利器。去年雙11，天貓平臺(tái)上iPhone 11的購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)中，80%是新客。其中，三線及以下城市用戶(hù)占比54%。同時(shí)，以舊換新、24期免息分期等策略，也激活了來(lái)自下沉市場(chǎng)對(duì)價(jià)格更為敏感的客群。

在遼寧某地級(jí)市居住的小王告訴燃財(cái)經(jīng)，自己本來(lái)是萬(wàn)年“米粉”，去年9月原本打算搶小米9 Pro，卻被同在9月發(fā)布的iPhone 11吸引了目光——搭載A13處理器的蘋(píng)果.新旗艦機(jī)起步價(jià)只需5499，這難免不令人心動(dòng)。小王對(duì)比了一下小米9 Pro，發(fā)現(xiàn)這一版本除了增加5G，其他性能并沒(méi)有太大更新，而價(jià)格卻達(dá)3699元，性?xún)r(jià)比孰高孰低一目了然。

抉擇之下，小王從“米粉”陣營(yíng)投向了“果粉”——“無(wú)論是App的切換，還是動(dòng)畫(huà)效果上，的確是iPhone11更勝一籌，真香?！毙⊥跣χf(shuō)。“不過(guò)，”他又補(bǔ)充了一句，“這主要還是因?yàn)樘O(píng)果便宜了，如果蘋(píng)果旗艦機(jī)價(jià)格還像當(dāng)年的iPhone X那么離譜，我是..不會(huì)考慮的。”

目前，蘋(píng)果已經(jīng)完成了3000-10000元檔的產(chǎn)品線布局，覆蓋了中端和高端手機(jī)市場(chǎng)。

有一位分析師告訴燃財(cái)經(jīng)，2020年是蘋(píng)果打下沉市場(chǎng)的關(guān)鍵一年。近幾年華為在全球市場(chǎng)上對(duì)蘋(píng)果的威脅十分巨大，今年由于國(guó)際政治因素，美國(guó)對(duì)華為的打壓較前兩年更為嚴(yán)重，蘋(píng)果今年新增iPhone Mini的機(jī)型，也是出于想要借這個(gè)時(shí)機(jī)覆蓋更多用戶(hù)、搶占競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市場(chǎng)份額的考量。

該分析師向燃財(cái)經(jīng)初步分析，第四季度iPhone的銷(xiāo)量預(yù)計(jì)會(huì)在去年同比iPhone11的銷(xiāo)量基礎(chǔ)上增加20%左右，直接原因就是品類(lèi)的增多。

下沉策略閉環(huán)

不難看出，在戰(zhàn)略上，蘋(píng)果面對(duì)新時(shí)代顯然有了新的行動(dòng)。

2019年3月，蘋(píng)果春季發(fā)布會(huì)先后發(fā)布了Apple News+、Apple Card、Apple Arcade、Apple TV+等全新的產(chǎn)品和服務(wù)。盡管沒(méi)有發(fā)布劃時(shí)代意義的硬件產(chǎn)品，但本場(chǎng)發(fā)布會(huì)卻堪稱(chēng)蘋(píng)果公司歷史進(jìn)程中的重要拐點(diǎn)。

2019年，蘋(píng)果公司iPhone營(yíng)收占比自2012年來(lái)..跌破50%，而公司整體營(yíng)收仍在上漲。原則上iPhone數(shù)據(jù)不好會(huì)導(dǎo)致本季業(yè)績(jī)倒退，但.終蘋(píng)果仍然能守住業(yè)績(jī)，靠的是蘋(píng)果的新興收入模塊：內(nèi)容服務(wù)。

2019年蘋(píng)果的內(nèi)容服務(wù)營(yíng)收甚至超過(guò)了Mac和iPad營(yíng)收總和，達(dá)114.55億美元。到了2020年，這一數(shù)據(jù)猛增到131億美元。如今蘋(píng)果內(nèi)容服務(wù)類(lèi)的營(yíng)收可與2010年蘋(píng)果推出iPhone 4時(shí)的營(yíng)收相比擬，但內(nèi)容服務(wù)的毛利可高達(dá) 64.5%，而產(chǎn)品類(lèi)的毛利僅為30.3%左右。

蘋(píng)果希望投資者更多地關(guān)注服務(wù)的營(yíng)收增長(zhǎng)，這是蘋(píng)果未來(lái)的增長(zhǎng)引擎，也被視為蘋(píng)果轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。

目前，蘋(píng)果.大的服務(wù)收入來(lái)源是通過(guò)App Store銷(xiāo)售其他公司的軟件，蘋(píng)果則從這些應(yīng)用的銷(xiāo)售或訂閱收入中抽成。

但不是每個(gè)公司都甘愿支付高額的“蘋(píng)果稅”。

比如視頻流媒體巨頭Netflix已不再允許用戶(hù)在蘋(píng)果設(shè)備上注冊(cè)，并明確表示不會(huì)參與蘋(píng)果的視頻訂閱服務(wù);音樂(lè)流媒體公司Spotify則在向歐盟反壟斷機(jī)構(gòu)提交的文件中指控蘋(píng)果公司近幾年濫用了對(duì)何種應(yīng)用能出現(xiàn)在其應(yīng)用商店的控制權(quán)，并認(rèn)為這些限制措施旨在限制與蘋(píng)果公司旗下Apple Music存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的音樂(lè)流媒體服務(wù)。

在中國(guó)市場(chǎng)，蘋(píng)果也曾因想收“過(guò)路費(fèi)”一時(shí)引發(fā)許多口舌之爭(zhēng)。

2017年6月，蘋(píng)果公司將中國(guó)本土化創(chuàng)新“打賞”寫(xiě)進(jìn)條款，作出正式規(guī)定：在App內(nèi)向原創(chuàng)作者的“打賞”， 屬于“應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)”。此舉將使得蘋(píng)果從中提取30%的分成，而接受用戶(hù)打賞的原創(chuàng)作者或主播的收入將減少。

隨后，中國(guó)一系列App被迫改變了其iOS版本的用戶(hù)贊賞的支付方式，以iOS 3.5.3 版本的知乎App為例，專(zhuān)欄贊賞功能將接入IAP(應(yīng)用內(nèi)置付費(fèi))付費(fèi)機(jī)制，蘋(píng)果公司將從中扣除32%作為手續(xù)費(fèi)，用戶(hù)只能獲得剩下68%的贊賞分成。

而微信則決定取消iOS版本微信公眾號(hào)讀者對(duì)作者“贊賞”功能，對(duì)此次中國(guó)企業(yè)范圍內(nèi)大規(guī)模抽成事件明確表示拒絕。

隨著輿論的發(fā)酵，蘋(píng)果.終修改了AppStore的審核規(guī)則。第三方應(yīng)用中個(gè)人對(duì)個(gè)人的打賞抽成終于被取消，但同時(shí)也規(guī)定應(yīng)用開(kāi)發(fā)商不得從打賞中抽成。

iPhone封閉系統(tǒng)帶來(lái)的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)，是安卓很難比得上的。但相應(yīng)的，蘋(píng)果的封閉生態(tài)系統(tǒng)為其換來(lái)了更多的話語(yǔ)權(quán)的同時(shí)也給其帶來(lái)了制定規(guī)則的權(quán)利。如何在營(yíng)收壓力下不濫用系統(tǒng)平臺(tái)的支配地位，是蘋(píng)果內(nèi)容服務(wù)長(zhǎng)足發(fā)展需要考量的重要問(wèn)題之一。

另外值得思考的問(wèn)題是，為何蘋(píng)果內(nèi)容服務(wù)營(yíng)收凸顯，但它仍然要降低身段想盡辦法擴(kuò)大iPhone的銷(xiāo)量?

這是因?yàn)閕Phone的銷(xiāo)量與用戶(hù)體量決定了蘋(píng)果服務(wù)業(yè)務(wù)收入的盤(pán)子。

蘋(píng)果要掏小鎮(zhèn)青年的錢(qián)包，就不該拒絕拼多多

多年來(lái)，蘋(píng)果通過(guò)推出的Mac電腦、iPhone手機(jī)、iPad平板電腦等一系列硬件產(chǎn)品積累了大量高質(zhì)量的用戶(hù)，如今蘋(píng)果進(jìn)行軟件內(nèi)容重塑整理，為這些用戶(hù)提供高質(zhì)量、細(xì)分的數(shù)字內(nèi)容服務(wù)，以期待拓展軟件領(lǐng)域更多增長(zhǎng)空間。

..手機(jī)界研究院院長(zhǎng)孫燕飚向燃財(cái)經(jīng)分析，iPhone是構(gòu)建蘋(píng)果整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)的中樞，蘋(píng)果的內(nèi)容服務(wù)、配件、相關(guān)硬件業(yè)務(wù)都是依附在iPhone上完成，蘋(píng)果如果沒(méi)有iPhone硬件作為基礎(chǔ)業(yè)務(wù)支撐，那蘋(píng)果的高品牌溢價(jià)就失去了支撐點(diǎn)。只有iPhone增長(zhǎng)越快，覆蓋的用戶(hù)基數(shù)越大，蘋(píng)果的內(nèi)容服務(wù)收入和其他收入才會(huì)越龐大。所以，手機(jī)才是制高點(diǎn)，蘋(píng)果只有想辦法拉高iPhone的市場(chǎng)占有率，拉高用戶(hù)基數(shù)，才能支撐內(nèi)容服務(wù)轉(zhuǎn)型的想象空間。

拒絕拼多多

但是，主動(dòng)下沉的蘋(píng)果，卻沒(méi)有擁抱下沉市場(chǎng)霸主拼多多。

2018年下半年，拼多多新上線的品牌館中出現(xiàn)了iPhone的身影，這是蘋(píng)果與拼多多的..交接。2019年前夕，拼多多推出百億補(bǔ)貼，蘋(píng)果系產(chǎn)品成為百億補(bǔ)貼的重點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)象。2019年9月，蘋(píng)果新品iPhone11發(fā)布，拼多多以500元-900元的降幅開(kāi)售iPhone 11系列，為全網(wǎng).低發(fā)售價(jià)。

至此，iPhone與拼多多已經(jīng)在許多人心中形成了“強(qiáng)綁定”關(guān)系，問(wèn)及哪個(gè)平臺(tái)賣(mài)的iPhone.便宜，相信許多人的..反應(yīng)都是拼多多。

但實(shí)際上，蘋(píng)果官方始終未入駐拼多多。

2019年4月，拼多多爆出新聞，疑似被蘋(píng)果公司叫停經(jīng)銷(xiāo)商，禁止供貨到拼多多平臺(tái)上。傳聞發(fā)布瞬間就在網(wǎng)上引發(fā)了熱烈討論，但拼多多官方卻沒(méi)有..時(shí)間站出來(lái)辟謠。

隨著輿論的不斷發(fā)酵，拼多多不得不站出來(lái)回應(yīng)，稱(chēng)拼多多平臺(tái)所售賣(mài)的蘋(píng)果產(chǎn)品均為..行貨，屬于正規(guī)授權(quán)的經(jīng)銷(xiāo)商渠道，且表示平臺(tái)對(duì)于任何經(jīng)銷(xiāo)商都會(huì)進(jìn)行.嚴(yán)格的資質(zhì)審核，在拼多多上購(gòu)買(mǎi)的蘋(píng)果產(chǎn)品均可提供正規(guī)發(fā)票。

孫燕飚認(rèn)為，對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，不正面擁抱拼多多，.主要是為了維持市場(chǎng)價(jià)格體系，拼多多的出現(xiàn)會(huì)使得iPhone甩貨、跌價(jià)的行為更為瘋狂。蘋(píng)果雖然在有意下沉，但它還是傲慢的——即使它出了更多的機(jī)型、更平民的價(jià)格，但它仍然想要保持級(jí)別，守住中高端手機(jī)市場(chǎng)的根據(jù)地。

蘋(píng)果要掏小鎮(zhèn)青年的錢(qián)包，就不該拒絕拼多多

在某投資機(jī)構(gòu)分析師袁野看來(lái)，拼多多給人的印象是偏低端，與蘋(píng)果的定位不相符，且拼多多的產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)拼多多的信任度不高，手機(jī)這種更換頻率不算高頻的數(shù)碼產(chǎn)品，消費(fèi)者更愿意去背書(shū)更好的平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)。再者，拼多多的售后服務(wù)也達(dá)不到標(biāo)準(zhǔn)。袁野認(rèn)為，拼多多只是通往下沉市場(chǎng)的渠道之一，蘋(píng)果下沉其實(shí)有多個(gè)渠道可以選擇，沒(méi)必要官方綁定拼多多。

蘋(píng)果還沒(méi)有完全放下身段。如果它愿意，那么它的各個(gè)產(chǎn)品市場(chǎng)占有率..會(huì)更高。但相對(duì)而言，它的品牌價(jià)值折損也會(huì)更甚。

毫無(wú)疑問(wèn)，硬件永遠(yuǎn)是蘋(píng)果重要的一部分，因?yàn)橛布肋h(yuǎn)都是軟件的載體。但某種程度上，蘋(píng)果在追求銷(xiāo)量的路上，選擇了在一定程度上損傷iPhone。

iPhone仍然是蘋(píng)果的基石和入口，但也只是基石和入口——喬布斯時(shí)代的iPhone追求極致的產(chǎn)品革新和硬件體驗(yàn)，夠狂野，也夠硬核。而庫(kù)克時(shí)代的iPhone，則像是意氣風(fēng)發(fā)的少年長(zhǎng)成了一家之主，它需要為其他的家庭成員思慮考量，必要的時(shí)候也會(huì)做出退讓。

蘋(píng)果宣布iPhone12包裝盒不再附帶“小白耳機(jī)”和充電器，不僅新款iPhone，iPhone 11、XR和SE都將取消EarPods“小白耳機(jī)”和充電器。當(dāng)然，又推出新的無(wú)線充電器——MagSafe Charger，價(jià)格另算。蘋(píng)果給出的理由是為了“環(huán)保瘦身”，用戶(hù)憤慨的原因是認(rèn)為蘋(píng)果在趁機(jī)“圈錢(qián)”。對(duì)此，有分析師告訴燃財(cái)經(jīng)，iPhone這么做，是為了培養(yǎng)用戶(hù)使用無(wú)線設(shè)備的習(xí)慣。

Canalyst公布了全球2020年..季度TWS(真正無(wú)線立體聲)耳機(jī)的出貨量排名，蘋(píng)果憑借41.4%的份額，壟斷了TWS耳機(jī)市場(chǎng)的霸主地位。蘋(píng)果未來(lái)想要繼續(xù)在iPhone上繼續(xù)走引領(lǐng)地位已經(jīng)比較困難，但它可以重新開(kāi)辟一個(gè)時(shí)代，一個(gè)無(wú)線產(chǎn)品的時(shí)代。

這是它取消標(biāo)配“小白耳機(jī)”和充電器的真正用意所在。代價(jià)就是，選擇犧牲了iPhone的用戶(hù)體驗(yàn)。

在蘋(píng)果所構(gòu)想的未來(lái)中，或許iPhone已經(jīng)不是主角，但iPhone一定無(wú)處不在。

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